【会员动态】传音控股获244家机构调研：目前非洲大部分国家的家电市场以白牌为主，品牌家电占比较低

[来源:中非民间商会] [发布日期:2022-04-28 17:55:00]

传音控股3月30日发布投资者关系活动记录表，公司于2022年3月24日接受244家机构单位调研，机构类型为QFII、保险公司、其他、基金公司、海外机构、证券公司、阳光私募机构。

投资者关系活动主要内容介绍：

公司就2021年业绩快报情况、ASP变化趋势、毛利率变化、市场机遇、扩品类业务布局、汇率变动、移动互联业务布局、ESG治理等方面做了介绍。

互动问答：

问：请简要概括一下公司2021年业绩情况。

答：根据业绩快报显示，2021年度公司实现营业收入约492.5亿元，同比增长30.33%；归母净利润约39.2亿元，同比增长46.08%；扣非净利润约31.8亿元，同比增长33.31%。

问：2021年度非经常性损益较多，是什么原因？

答：根据业绩快报显示，2021年度非经常性损益对公司归属于母公司所有者的净利润影响约为7.4亿元，主要是以公允价值计量且其变动计入当期损益的金融资产公允价值变动、政府补助等。

问：公司手机业务ASP的变化趋势？

答：一方面，新兴市场处于功能机向智能机切换的趋势中，公司的智能机收入占比逐年提升，而智能机的ASP是功能机的数倍，因此手机的ASP整体呈上升的趋势；另一方面，公司在非洲以外的市场近年来的整体增速较非洲更快，且目前整体上非洲以外市场的ASP比非洲ASP高，因此，随着非洲以外的市场智能机收入的占比提升，会适当带动公司的智能机ASP有上升的趋势。

问：2022年预期公司毛利率变化情况?

答：影响公司的综合毛利率水平的因素很多，包括区域结构的变化、上游成本的波动等，公司力争各市场区域达到满足经营目标的毛利率水平。

问：2021年非洲以外哪些市场对出货量的增长贡献较多？

答：对于非洲以外的市场，贡献增长的国家或地区有以印度为主的南亚国家和以印尼为主的东南亚国家，以及中东、拉美等部分国家。

问：公司的家电业务中占比最大的是什么品类？当地的竞争格局是什么样的？

答：现阶段公司家电业务中电视的营收占比较高。目前非洲大部分国家的家电市场以白牌为主，品牌家电占比较低。

问：请简要介绍下公司所在市场的机遇和业务发展情况？

答：随着新兴市场互联网生态的发展和居民消费升级，以非洲为主的新兴市场正处于功能机向智能机转换的战略机遇期。传音正抓住这一机遇，在深耕非洲市场的同时，积极开拓其他市场，包括南亚、东南亚、中东、拉美等。

在手机业务的基础上，传音不断加快移动互联业务布局。传音旗下手机品牌均搭载了基于Android系统平台二次开发、深度定制的智能终端操作系统（OS），围绕传音OS，开发了应用商店、广告分发平台以及手机管家等工具类应用程序。

随着公司智能手机销量的不断增加，传音OS系统的用户不断增加，并与手机硬件相互协同互补，提升了用户粘性，扩大了公司市场份额。同时，传音与网易等多家国内领先的互联网公司，在多领域进行出海战略合作，积极开发和孵化移动互联网产品。

除手机业务和移动互联网业务外，传音在家电和数码配件等的扩品类业务也在逐步发力中。基于在新兴市场积累的领先优势，传音深化多元化战略布局，创立了数码配件品牌Oraimo和家用电器品牌Syinix。在大力发展线下业务的同时，积极拓展线上渠道，多品牌策略进行良性发展。

问：公司目前有哪些品牌涉及家电业务？

答：公司家电业务实行多品牌战略，Syinix是专门的家电品牌，定位为中高端，产品涉及黑电、白电、小电等家电类产品。Oraimo产品以手机周边配件为主，也涉及健康、清洁相关的小家电产品。itel、Infinix等品牌也已推出了家电相关的业务品类如电视等。

问：公司对于汇率的波动有套保的措施吗？

答：现阶段，公司主要通过平衡外币货币性资产及负债规模等方式以降低汇率变动对经营业绩的影响。

问：海运价格波动对公司盈利能力的影响？

答：公司的智能手机产品以空运为主，海运价格波动对公司的物流费影响有限。

问：近期移动互联业务的发展情况？

答：针对移动互联业务，近期公司重点在打造平台、整合资源、整合团队、布局体系和能力等方面做了一些相应的规划。

问：请简要介绍一下传音的移动互联业务布局？

答：围绕传音OS，传音开发了应用商店、广告分发平台以及手机管家等诸多的工具类应用程序。除了上述传音自研的移动互联产品，传音与网易等多家国内领先的互联网公司，在多领域进行出海战略合作，积极开发和孵化移动互联网产品。以音乐流媒体平台Boomplay为例，是我们与网易共同合作孵化的产品。网易是国内领先的互联网技术公司，在开发互联网应用、服务等方面始终保持业界领先地位。

而在智能终端产品领域，传音在非洲领先的市场份额带来了天然、持续和稳定的流量与数据。深耕非洲多年，传音在非洲自身的成功经验和本地资源，有利于加速移动互联产品的孵化与成长。

我们将中国已发展相对成熟的移动互联网产品模式，通过本地化创新，结合非洲各国的风土民情及用户喜好，推出了一系列契合非洲用户需求的移动互联产品和服务。同时，通过传音智能终端的流量入口，协助移动互联产品不断提升用户体验，对非洲用户的需求做精准定位。

问：独立APP和公司的关系？

答：目前大部分的APP都是以合资公司的形式，与网易、腾讯等国内领先的移动互联网公司合作开发的。

问：公司在境内的产能是自有的还是采用外协的方式？

答：公司结合了自主生产和委外生产的形式，兼顾对于高品质、高技术产品的要求和对产能柔性调整的需求。

问：公司ESG治理情况如何？

答：公司将同2021年年报一起披露首份ESG报告，报告还在编制过程中，欢迎大家关注。

问：公司的分红政策？

答：公司严格遵守相关法律法规，重视股东的分红权利，对于利润分配会结合公司现金流状况和相关法律规定等来决定。

问：公司针对非洲的本地化需求做了哪些产品上的设计？

答：公司是最早进入非洲的国产手机厂商之一，拥有多年技术沉淀，对于非洲市场及用户群体有着深刻的洞察与理解。针对非洲消费者的市场需求，公司取得了切合当地市场的研发成果，研制了深肤色摄像技术、夜间拍照捕捉技术和暗处人脸识别解锁功能等个性化应用技术；针对非洲国家局部地区经常停电、早晚温差大、使用者手部汗液多等问题，公司还针对性地研制了低成本高压快充技术、超长待机、环境温度检测的电流控制技术和防汗液USB端口等；针对非洲消费者的娱乐方式，研制了适合非洲音乐的低音设计和喇叭设计，适合非洲人的收音机功能设计。

问：公司在非洲以外地区为何能取得突破？

答：深耕本地化一直是传音的核心竞争力之一，公司会洞察目标市场用户需求，匹配其需求进行产品研发和设计，推出深度本地化和差异化的产品。

问：扩品类业务的进展如何？

答：公司继续针对采购、生产、研发和销售等各个环节做相应调整；从渠道的角度，除了手机的渠道之外，也在扩展其他一些类别的渠道；从内部的角度，在KPI考核、组织架构、激励等方面做一定的匹配；品类上也会向一些重点品类进行聚焦;

深圳传音控股股份有限公司主要从事以手机为核心的智能终端的设计、研发、生产、销售和品牌运营。公司的主要产品为TECNO、itel和Infinix三大品牌手机。销售区域主要集中在非洲、南亚、东南亚、中东和南美等全球新兴市场国家。根据《African Business》2019年6月发布的“最受非洲消费者喜爱的品牌”百强榜，公司下属三个手机品牌TECNO、itel及Infinix分别位列第5、17及26名；在百强榜中，仅有7个中国品牌入选，其中TECNO连续多年位居入选的中国品牌之首，itel位居中国品牌第二名。凭借在非洲市场远高于其他手机厂商的市场占有率和广泛的品牌影响力，在业界被称为“非洲之王”。

丨来源：好望观察